Kế hoạch Marketing 12 Tháng
Lộ trình đưa Tien.win trở thành Nền tảng MMO số 1 Việt Nam
Tầm nhìn chiến lược
Xây dựng Tien.win thành nền tảng nhiệm vụ kiếm tiền online (MMO) hàng đầu, tạo dựng cộng đồng trung thành và làm bàn đạp vững chắc để vươn ra thị trường quốc tế.
Phân bổ Đối Tượng Mục Tiêu
Lộ Trình Marketing 12 Tháng
Giai đoạn 1
Tháng 1 - 3
Thâm nhập & Xây dựng Nền tảng
Tốc độ và quyết liệt. Tập trung mọi nguồn lực lôi kéo người dùng chất lượng từ đối thủ và thúc đẩy sử dụng trong nội bộ để tạo "vốn" nhiệm vụ ban đầu.
Tăng tốc phát triển sản phẩm để trở thành nền tảng đa năng, đồng thời mở rộng quy mô người dùng ra thị trường đại chúng và khẳng định vị thế số 1 tại Việt Nam.
Giai đoạn 2
Tháng 4 - 9
Mở rộng & Dẫn đầu
Giai đoạn 3
Tháng 10 - 12
Tối ưu hóa & Duy trì
Phân tích dữ liệu để tối ưu hóa lợi nhuận, tăng cường giữ chân người dùng và chuẩn bị cho các kế hoạch tăng trưởng trong tương lai.
Giai đoạn 1: Thâm nhập & Xây dựng
Mục tiêu KPI Cốt lõi
8,000
Người dùng mới (NRU)
>60%
Tỷ lệ Người dùng Active
<50K
Chi phí / NRU (VNĐ)
Phân rã Nguồn NRU (Mục tiêu)
Chiến lược & Hành động Chính
-
Chiến dịch "Di Dân"
Tấn công trực diện, lôi kéo user từ đối thủ bằng Tool Telegram & hoa hồng cao.
-
Marketing Nội bộ
Phát hành voucher độc quyền để các team nội bộ tạo nhiệm vụ.
-
Xây dựng Cộng đồng
Lấy Telegram làm "thủ phủ", booking KOLs MMO để review, tạo trust.
-
Sản phẩm (Gamification Wave 1)
Ra mắt Thanh tiến độ, Điểm & Cấp độ, Nhiệm vụ hàng ngày.
Giai đoạn 2: Mở rộng & Dẫn đầu
Tăng tốc & Bứt phá
50,000
Người dùng mới
>40%
Tỷ lệ Giữ chân (30 ngày)
>1.5
ROI Marketing
15+
Đối tác mới
Chiến lược & Hành động Chính
-
Chiến dịch "Bình Dân Hóa MMO"
Tiếp cận thị trường mass qua quảng cáo trả phí (Google, FB, TikTok) và content giáo dục.
-
Marketing Sản phẩm mới
Ra mắt nhiệm vụ GEO, Content... và thực hiện co-marketing với đối tác.
-
Xây dựng Thương hiệu Dẫn đầu
PR, seeding các cột mốc ấn tượng, làm mới thông điệp thương hiệu.
Sản phẩm (Gamification Wave 2)
-
Huy hiệu & Thành tích
Vinh danh các thành tựu của người dùng ("Trùm săn SEO", "Chiến thần Social").
-
Bảng xếp hạng (Leaderboards)
Tổ chức sự kiện "Đua TOP Tuần Đầu" để tạo cạnh tranh và thu hút.
-
Vòng quay may mắn / Hộp quà bí ẩn
Thêm yếu tố bất ngờ, may mắn để tăng sự hứng thú.
Giai đoạn 3: Tối ưu & Duy trì
Vững chắc & Phát triển Bền vững
Mục tiêu KPI
-
✔
Tối ưu hóa ROI
Xác định và tập trung ngân sách vào các kênh có ROI cao nhất.
-
✔
Giảm Churn Rate < 15%
Tăng cường giữ chân người dùng qua các chiến dịch remarketing.
-
✔
Lập kế hoạch Tăng trưởng
Hoàn thiện lộ trình cho năm tiếp theo và kế hoạch mở rộng quốc tế.
Hành động Chính
-
Phân tích sâu & A/B Testing
Sử dụng dữ liệu để tìm ra công thức hiệu quả nhất cho quảng cáo và landing page.
-
Marketing Giữ chân
Triển khai kịch bản email/notification tự động, tổ chức sự kiện theo mùa.
-
Lắng nghe & Phát triển
Thu thập feedback người dùng, ra mắt Gamification Wave 3 (Mục tiêu cá nhân hóa).
DỰ PHÓNG
Tăng trưởng Doanh thu và SL User
Tien.win: Tài sản Chiến lược
Phân tích đóng góp của dự án vào hệ sinh thái Tập đoàn Game & Giải trí
Mô hình Sức mạnh Cộng hưởng
TIEN.WIN
Thu hút & Xây dựng
Cộng đồng MMO
HỆ SINH THÁI TẬP ĐOÀN
Chuyển đổi thành Người chơi,
Dữ liệu & Doanh thu
Giá trị Đóng góp Vượt trội
🛡️
Cỗ máy Branding
Xây dựng uy tín cho tập đoàn là một tổ chức chuyên nghiệp, dẫn đầu xu hướng kinh tế số và Game hóa (Gamification), không chỉ là một nhà phát hành game đơn thuần.
🎯
Động cơ Chuyển đổi
Trở thành kênh User Acquisition (UA) chủ động, hiệu quả về chi phí, giúp chuyển đổi người dùng Tien.win thành người chơi trung thành cho các game của tập đoàn.
🔬
Chất xúc tác R&D
Hoạt động như một Focus Group khổng lồ để nghiên cứu thị trường, khảo sát, A/B testing và là "vườn ươm" cho các sản phẩm game mới trước khi ra mắt chính thức.
Lộ trình Tiến hóa Giá trị
Ngắn hạn (0-6 tháng)
Tập trung xây dựng Tài sản Dữ liệu (Data Pool) và củng cố Uy tín Nền tảng. Tạo vòng lặp phản hồi nhanh để tối ưu sản phẩm nội bộ.
Trung hạn (6-12 tháng)
Kích hoạt Phễu Chuyển đổi Trực tiếp (UA cho game). Sử dụng nền tảng như một công cụ Nghiên cứu Thị trường mạnh mẽ với chi phí thấp.
Dài hạn (Sau 12 tháng)
Trở thành một Trung tâm Lợi nhuận (Profit Center) độc lập. Hoạt động như "Vườn ươm" cho các sản phẩm mới và là cỗ máy UA Toàn cầu.
Tác động Tài chính Có thể Lượng hóa
(Ước tính trong 12 tháng đầu)
Lợi nhuận từ Tối ưu Chi phí UA
3.5 TỶ
Giá trị Thương hiệu (EMV)
630 TR
So sánh Chi phí Thu hút Người chơi (CPA)
Phân bổ Ngân sách Marketing 12 Tháng
Dựa trên Phân tích Giá trị Đóng góp & Chiến lược Tăng trưởng của Tien.win
Giá trị Đóng góp Chiến lược (Ước tính 12 tháng)
3.5 Tỷ
Lợi nhuận từ Tối ưu Chi phí
Thu hút Người dùng Game
630 Triệu
Giá trị Thương hiệu Cộng thêm
(Earned Media Value)
Tổng Giá trị Đóng góp
4.1 TỶ VNĐ
Nguyên tắc Phân bổ Lợi nhuận (80/20)
- 📈 3.28 TỶ VNĐ Tái đầu tư vào Marketing
- 🏆 820 TRIỆU VNĐ Quỹ thưởng cho Team (khi đạt KPI)
Cơ cấu Chi phí Marketing theo Quý (Tổng: 3.28 Tỷ VNĐ)
Trọng tâm Chiến lược theo Từng Giai đoạn
Phase 1: Thâm nhập (Quý 3, 2025)
Ngân sách tập trung tối đa (~40.5%) để tạo "cú hích" ban đầu, quyết liệt chiếm lĩnh thị phần.
- ●Hoa hồng & Ưu đãi: Chiếm tỷ trọng lớn nhất để lôi kéo user từ đối thủ.
- ●KOLs & Community: Ưu tiên để xây dựng niềm tin và nền tảng cộng đồng vững chắc.
Phase 2: Mở rộng (Q4/25 & Q1/26)
Chuyển dịch trọng tâm sang mở rộng tệp khách hàng đại chúng và tăng nhận diện thương hiệu.
- ●Quảng cáo Trả phí: Tăng mạnh để tiếp cận thị trường Mass trên Google, FB, TikTok.
- ●Nội dung & Sáng tạo: Đẩy mạnh sản xuất video, blog để giáo dục thị trường.
Phase 3: Tối ưu (Quý 2, 2026)
Giảm chi phí, tập trung vào việc giữ chân người dùng và tối ưu hóa ROI trên các kênh hiệu quả nhất.
- ●Giữ chân người dùng: Sử dụng ngân sách cho các chiến dịch remarketing, sự kiện đặc biệt.
- ●Dự phòng & Tối ưu: Tăng ngân sách linh hoạt để A/B testing và khám phá kênh tăng trưởng mới.